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江苏乾元茶业有限公司

发布时间: 2019-11-06 11:23 来源:未知


作为阳羡贡茶的嫡传血脉之一,近年来,在政府一系列振兴政策的扶持下,在全国各地广大消费者的支持下,乾红早春茶正在逐渐走向全国市场,成为中国大众品鉴和喜爱的经典红茶。
秉承着“诚信、友善、利他”的企业核心价值观,以及“感恩天、感恩地、感恩您”的企业文化精神,乾红在始终坚持品质第一的同时,积极打响品牌营销战略,真正做到把好茶献给全国,让“宜兴红”走进千家万户,红遍大江南北。
上承1800年阳羡贡茶嫡系传承,下秉50年如一日的匠心独运,今天的乾红公司在传统茶产业、黑色健康食品产业、文化旅游业齐头并进蓬勃发展,并始终在品牌和品质方面走在宜兴茶行业的前端。“以匠心、筑品质”这便是乾红矢志不渝的坚守和信条。
 
一、基本情况
  江苏乾元茶业有限公司成立于2013年,注册资本2500万元,是宜兴一家专业从事茶叶生产和销售、茶文化交流和推广的老字号企业。公司前身为宜兴市太华镇乾元茶场,始建于1978年,位于苏、浙、皖三省交界的宜南山区太华山乾元岕,素有“天然氧吧”之称。茶园三面环山,隔世竹海天然屏障,有机矿土深层滋养,千米温泉温暖呵护,云湖之源清澈流淌,得天独厚的自然条件,促使乾元茶场“明前茶”较省内其他茶场早15-20天,因而形成了乾红早春茶独有的市场地位和产品价值!
资源整合是企业做大做强的必由之路。2015年,乾红早春茶正式进军黑色食品行业,成立黑色食品分公司,着力打造乌米特产,诸如乌米月饼、乌米葱油饼、乌米粽等特色食品,让宜兴传统食品焕发出新的活力和魅力。2018年,在绿色环保的时代潮流下,公司推出了“我在乾红有片茶山”的共享项目,推动文旅产业的发展。公司也全面进入了“茶叶+食品+文旅+电子商务” 多元化发展的产业新格局,在低迷的茶行业中实现了突破。
公司现有“乾红”、“乾红黑钻”、“汤司令的茶”等30多个注册商标,主营产品包括宜兴红茶、阳羡雪芽、名优土特产等,在省级乃至国家级行业评比赛事中屡获殊荣,2006年获江苏省著名商标;连续6年获国家有机茶加工、原料生产、产品认证、标志准用证书;2010年获“无锡老字号商会会员单位”称号;2014年获“江苏省巾帼现代农业科技示范基地”、“无锡市农业产业化龙头企业”;2015年获“全国巾帼现代农业科技示范基地”、“江苏省农业产业化省级重点龙头企业”、2016年4月被授予“无锡市对台交流基地”称号。
 
二、品牌建设
 在茶产业方面,公司坚持以质量求信誉,以品牌求发展,走科技兴茶之路,大力改造老茶园。目前,公司基地现有茶园3800亩,年产茶叶80吨,是宜兴市较大规模的一家无公害基地茶场,精选优质茶树品种,配合丰富的含硒土壤和有机、自然、无公害的管理模式以及30多年积累的传统精湛的制茶工艺,大力发展有机茶,提升茶叶品质,实现了茶叶产业化、茶树良种化、加工清洁化、产品绿色化、经营品牌化的基本目标,打造了“乾红早春茶”系列产品。如今,乾红早春茶这一宜兴红茶领袖品牌已经享誉大江南北。
从2011年公司在宜兴市区开办第一家乾红早春茶专卖店开始,公司就立志要将乾红茶“走出深闺为人识”,而品牌营销是实现复兴阳羡茶的最佳途径。于是,在各方面的质疑和不解下,乾红先后与中国顶级策划大师叶茂中、张默闻合作,并获得了徐悲鸿大师的夫人廖静文先生的亲睐,特将悲鸿先生的国画《醒狮》终身免费授权作为“乾红”品牌的商标使用,从此乾红有了她固有的品牌LOGO,有了“感恩天、感恩地、感恩您”的感恩文化标签、有了更加生动具体的品牌形象表达。
经过8年的稳步发展,乾红的品牌之路越走越稳健,依次开展品牌推广活动110余场、公益慈善活动30余次,投资超千万进行媒体投放和活动策划,提升了品牌知名度与美誉度的同时,获得了行业的广泛关注与认可。通过成功举办两岸茶文化论坛、早春茶开采节、乾红之夜群星演唱会、代表江苏茶走进米兰世博会、千人古琴雅集、洋眼看茶山、阳羡茶会等高规格的品牌营销活动,我们深切感受到市场对乾红、对宜兴红的关注度正在稳步提升,不仅乾红茶受到全国各地及海内外消费者的喜爱,乾红品牌也受到了国内主流媒体的青睐,多次登上央视新闻联播以及官方主流报媒,让宜兴红名扬茶叶界。
2019年,乾红投资近500万元在无锡市区核心地铁站、大型高档楼宇及电梯间等点位进行了大幅广告投放,真正引爆了无锡市场,涨粉数万人。
 
三、产品文化
把乾红变成一个流传百世的品牌,仅有好的品牌营销是不够的,更需要优秀产品的卓越品质来支撑。乾红早春茶成长于得天独厚的自然小气候,是融和了土壤、大气、环境、水等诸方面契机才产出的高品质早春茶。先天环境的优势也需要后天管理的保障,我们有许多老茶师,最高龄的快70岁了,长年累月与茶树打交道,使他们在茶园日常管理方面积累了非常丰富的经验。在此基础上再进一步优化管理体制,融入现代化的科学管理,使得乾红茶更鲜、更嫩、更香。才有了“因为讲究,所以好喝!”这句为大众所认可的广告语。
现在,我们从茶树品种的选择、栽种、管理、制作等各方面都有一整套严格标准化的管理体系,逐渐成为宜兴茶行业的标杆。从源头上控制品质,是作为一个做茶人、惜茶人、爱茶人最基本的良心。乾红始终坚持由总工艺师李允中所创立的“四大承诺”,并且贯穿到制茶的每一环节里,保证乾红茶四季口感如一,因此也越来越受到市场的肯定和消费者的青睐。乾红只做一季早春茶;坚决使用有机肥;坚持零农残、零添加;坚持每一罐茶足斤足两,这就是乾红对消费者最贴心的品质保证。
2019年,乾红也在继续深耕产品文化,引进“智慧茶园”先进的管理模式与先进技术,树立好现代化的农业龙头企业标杆。同时,我们还在产品上嵌入式地植入智能芯片,构建乾红产品的溯源系统。“民以食为天,食以安为先”,采用先进的农业物联网技术,结合现代信息化手段,对茶叶的产地环境、栽种管理、生产过程、质量检测、加工储运等质量安全关键环节进行数字化管理,为每一片乾红茶建立“身份证”制度,实现产品的全程可追溯,确保茶叶生产过程的透明化。同时,通过一物一码技术,帮助我们在生产和流通的过程中实现产品防伪鉴真,并精准获取客户分布数据,助力茶叶的营销推广,全面提升企业的市场反应速度和管理水平。
 
四、渠道建设
多年来,乾红始终稳扎稳打,开拓进取,除了电子商务的定向开拓外,还积极开发全国重点市场,通过经销、代理、专柜等不同的合作模式建立起乾红专属销售渠道网。2018年,乾红早春茶迎来了空前发展,在全国范围内开设了直营店7家、经销店110家,同时开拓新增的销售渠道遍及全国各省77个城市,真正让“宜兴红”红遍了大江南北。不仅如此,去年10月,乾红还将宜兴文化推向了更大的舞台,在老字号云集的北京前门大街开设了“宜兴传统文化馆”,向世界展示灿烂的阳羡文化。
“宜兴文化馆”的商业模式也受到了全国市场的巨大反响和消费者的热烈追捧,今年乾红陆续在哈尔滨、烟台、张家港等地开设了专属文化馆,织就了紧密联系、积极互动的经销渠道网。
 
五、项目拓展
公司这几年积极响应宜兴市政府的号召,大力发展第三产业。除了拈花湾灵山小镇里的乾红茶道馆外,公司共计投资了1680万元新建了乾红早春茶舍及相关配套设施,目前拥有客房7间、书画室2间、茶室4间,可承接100人的活动接待与餐饮服务。新建大型停车场可容纳车辆约30辆,十分便利。
公司第一基地宜兴市太华镇乾元茶场自然条件优越,实属发展文化茶旅的最佳选址。所以,除黑色食品外,文化旅游也是乾红2019年重点打造的产业之一,形成茶主题体验、亲子互动游、紫砂艺术体验、禅道修身为特色的茶文化体验园。项目总投资预计达5000万元,全面建成后每年接待游客预计将超过50万人次,真正形成宜兴特色茶文化体验中心,并辐射周边地区,带动宜兴旅游业发展的同时,提升周边农户收入。
除此之外,公司还在去年9月推出了“我在乾红有片茶山”的茶园共享项目,为公司的发展奠定了坚实的基础。我们通过茶山领养汇集资金与客源,再利用资金和客源来推动茶山文旅项目的发展。通过文旅项目与后期服务来加强茶园主的参与感与体验感,提升满意度。再通过现有客源满意度的转化再度吸粉。项目一经推出,便得到了消费者的广泛关注和热烈追捧,来自社会各界的诸多茶粉与乾红结下了这段美好姻缘,其中不乏很多国际大品牌,共同携手乾红,开启绿色环保、循环上升的锦绣未来。铁粉经济模式将会成为乾红发展的主线。
 
六、发展前景
2018年乾红企业的总销售额突破了6000万元,其中仅双十一当天乾红天猫官方旗舰店的销售额就突破了200万元,位列红茶总类目的第九名。2019年乾红的销售目标是破亿,而这个目标的实现,离不开所有乾红人的努力。我们希望,通过高度协作打造出宜兴首家“亿元茶企”,让乾红为“宜兴红”的发展和推广贡献更多力量。
除了茶产业外,乾红也将继续深入挖掘南烛叶的发展潜力与巨大的市场前景,扛起宜兴名优土特产发展的大旗,着力打造乌米特产。今后,黑色食品的研发与推广也是乾红发展的一个重中之重。目前,我们位于西渚镇大贤岭的生产车间已全面投产,拥有10吨/天的乌米生产产能,年产乌米粽子超500万个。届时乾红乌米品牌及产品将走进商超,飘香千家万户的餐桌。